( 19:56 30-03-2008 )
Попрошу не перебивать! (за конструктивные посты рейтинг увеличу)

( 19:57 30-03-2008 )
Мировые бренды: что дороже
всех на свете?
Причина подделки продукта проста - оригинал стоит
слишком дорого.
Многочисленные агентства,
составляя рейтинги
«золотых» брендов, все время пытаются понять, почему та или иная марка
так чудовищно высоко оценена. Впрочем, «настоящая» стоимость марки считается в момент
продажи. Между тем, кому придет в голову купить
бренд за 30 млрд евро даже с
вековой историей?!

( 19:58 30-03-2008 )
По мнению экспертов,
всемирные марки должны занимать как минимум одну
треть оборотов вне своей родины и положительный
итоговый баланс. Стоимость
устанавливается из смеси финансового успеха предприятия, анализа отраслевых экспертов и
стоимости услуг компании.
Методом агентства Interbrand
выявлены двадцать самых дорогих марок:

( 19:59 30-03-2008 )
20 место: Google. Весьма неожиданно, но самая большая
поисковая www -машина заняла лишь двадцатое место.
Стоимость популярнейшего
поисковика, благодаря
которому появился даже неологизм to google (русский
аналог - гуглить),
оценивается в 11,76 млрд евро.

( 20:00 30-03-2008 )
19 место: Honda. Основанная
Соитиро Хонда 24 сентября 1948 года, компания Honda до 60-х годов прошлого века не
занималась
автомобилестроением, а
специализировалась на производстве мотоциклов.
Сейчас Honda - это третья самая дорогая марка транспортного средства в мире. Основными
составляющими успеха считаются высокая надежность автомобилей,
современные технологии и
оригинальный маркетинговый
подход. Стоимость бренда - 11,84 млрд евро.

( 20:01 30-03-2008 )
18 место: Cisco . Это имя не так на слуху, как, допустим, Google и Honda, тем не менее гораздо ценней. Бренду компьютерного производителя
услуг приписывают 12,57 млрд евро. Сама компания Cisco называет себя «мировым лидером в области сетевых технологий, предназначенных
для сети Интернет».

( 20:02 30-03-2008 )
17 место: Louis Vuitton. Насколько однообразие может
быть успешным, показывает
французский дизайнер Луис
Фуиттон. Во всем мире его аксессуары, с часто
поддельным лейблом, продают
из одного и того же
материала. Между тем, торговая марка, под которой
французской компанией LVMH
выпускаются сумки и чемоданы, оценена в 13,37
млрд. евро

( 20:03 30-03-2008 )
16 место: Gillette . Самая дорогая марка средств личной гигиены тратит огромные средства на рекламу. Причем
главная задача компании - убедить потребителя в том,
что очередная модель - это
совершенно новый продукт. Причем, у Gillette есть даже особое подразделение -
Комитет будущего, который пытается спрогнозировать,
как через двадцать лет люди будут уничтожать ненужную
растительность на теле. Стоимость ее
бренда составляет 13,4 млрд

( 20:03 30-03-2008 )
15 место: American Express. Созданная в 1850 году, American Express Company на
данный момент является
многопрофильной компанией,
предоставляющей свои услуги в туристическом, финансовом и банковском бизнесе. Бренд
продавца кредитных карточек, по расчетам экспертов, стоит
13 ,7 млрд. евро

( 20:04 30-03-2008 )
14 место: Marlboro. Самая известная и старейшая марка
сигарет, выпускаемых
компанией Philip Morris с 1924
года, благодаря мощной рекламной кампании и
значительным спонсорским
вложениям в автоспорт (так, с
конца 1970 года она финансирует команду Ferrari)
не боится «охоты» на курильщика. И на сей день Marlboro стоит все еще 14 млрд евро